شما از چه کلماتی برای توصیف این دو نفر استفاده می کنید ؟
احتمالا از کلماتی چون شیک ، کناره گیر یا متناسب برای توصیف ویکتوریا بکهام استفاده کرده اید و این درحالیست که از کلماتی مانند غیر عادی ، تماشایی یا جدال برانگیز برای توصیف راسل برند استفاده شده است. کلمات فوق به طور خلاصه به ما نشان می دهند که این افراد معروف چگونه هستند ، چه معیارهایی دارند و همه چیز را در مورد آنها می گویند.ایده ها وتصویری که افراد معروف منتقل میکنند همان برند فردیشان است. افراد معروف اغلب با دقت فکر میکنندکه چطور می خواهند توسط عموم مردم برداشت شوند وتیم هایی از کارشناسان فروش را به خدمت می گیرند تا به آنهاکمک کنند برند فردی خود را پایه گذاری کرده وبشناسانند .ولی این کارشناسان چه کاری انجام می دهند؟ برند های فردی چگونه شکل می گیرند؟
لحظه ای به راسل برند و ویکتوریا بکهام برای بار دوم فکر کنید . چگونه فاکتورهایی مانند لباس ، زبان اشاره ، ژست ، حالات صورت و آراستگی بر برداشت ازاین افراد معروف تاثیر می گذارند؟
به عنوان مثال مواردزیر رامی توانیم در مورد ویکتوریا بکام بگوییم :
- روشی که وی گهگاهی خود رابا لبخند با مخاطبینش مشغول می کند؛به همراه مانعی که مارک تجاری عینک های آفتابیش ایجاد میکند، همه وهمه حالت سردی در وی به وجود می آورد .
- آراستگی معصومانه و طراحی شده وی به همراه تناسب کامل لباس هایش برند وی را (شیک ومطابق مد روز کرده است).
بنابراین برند های فردی در ابتدا از طریق زیر شناخته می شوند :
- انتخاب لباس(رنگ؛شکل)
- آراستگی فردی
- زبان اشاره
- حالات صورت
همانطور که ما از شنیدن صحبت های افراد در مورد آنها بیشتر اطلاعات بدست می آوریم با مشاهده رفتار آنها یا با دانستن در مورد علایقشان ممکن است برند فردی آنها را بیشتر تایید یا رد کنیم .
به عنوان مثال غبر عادی بودن وطبع جدال برانگیز راسل برند نه تنها به خاطر پوشش خاص وآراستگی اتفاقیش است بلکه به خاطر استفاده از کلمات اغراق آمیز lنیز می باشد که با محاوره ولهجه لندنی اش ترکیب شده است .پروژه هایی که وی با آن درگیر بوده است ، پروژه هایی جدال بر انگیز بوده وهمین امر تایید می کند برند فردیش یکی از جنجال ها وتک روی ها باشد.
بنابراین برند های فردی را می توان به عنوان برداشت ها؛ایده ها وارتباطاتی توصیف کرد که ما بر مبنای فاکتورهای زیر در مورد افراد میکنیم:
- انتخاب لباس(رنگ؛شکل)
- آراستگی فردی
- زبان اشاره
- حالات صورت
- حرکت
- نحوه بیان
- استفاده از زبان
رفتار
