شرکت های سوخت فسیلی برای ترمیم تصویر برند در مواجهه با تغییرات آب و هوایی، به اینفلوئنسرها روی می آورند

تغییرات اقلیمی موضوع مهمی است که در سال های اخیر توجه زیادی را به خود جلب کرده است. با آگاهی بیشتر جهان از اثرات زیست محیطی سوخت های فسیلی، شرکت های سوخت فسیلی خود را در موقعیتی نامطمئن می بینند. سوزاندن سوخت های فسیلی یکی از عوامل اصلی انتشار گازهای گلخانه ای است که مسئول گرم شدن کره زمین و تغییرات آب و هوایی هستند. این شرکت‌ها برای ترمیم وجهه نام تجاری مخدوش خود و مرتبط ماندن در دنیایی که به‌طور فزاینده‌ای از محیط زیست آگاه است، به اینفلوئنسرها روی می‌آورند تا به شکل‌گیری ادراک عمومی کمک کنند.

این مقاله به بررسی استراتژی‌های مورد استفاده شرکت‌های سوخت فسیلی برای ترمیم تصویر برند خود در مواجهه با تغییرات آب و هوایی و نقش تأثیرگذاران در این فرآیند می‌پردازد.

در سال‌های اخیر، بازاریابی تأثیرگذار به بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی‌های بازاریابی بسیاری از برندها تبدیل شده است. اینفلوئنسرها که طرفداران زیادی در پلتفرم های رسانه های اجتماعی به دست آورده اند، این قدرت را دارند که افکار عمومی را تحت تأثیر قرار دهند و رفتار مصرف کننده را شکل دهند. شرکت‌های سوخت فسیلی پتانسیل تأثیرگذاران را برای کمک به ترمیم تصویر برند خود تشخیص داده‌اند و شروع به همکاری با آنها برای ترویج روایت مثبت‌تری پیرامون عملیات خود کرده‌اند.

یکی از بارزترین کنایه‌های شرکت‌های سوخت فسیلی که حامی اینفلوئنسرها هستند، تضاد بین شیوه‌های مخرب محیط‌زیست آنها و شخصیت‌های دوستدار محیط‌زیست تأثیرگذاران است. Cherrie Lynn Almonte اینفلوئنسر، در مورد خطرات تغییرات آب و هوایی و تهدیدی که برای مناظر نمادین کالیفرنیا ایجاد می‌کند، پستی منتشر کرد، که توسط شل، یک شرکت نفتی بزرگ حمایت می‌شود.

درختان جاشوا که او از آنها عکس گرفته بود به دلیل تغییرات آب و هوایی در خطر انقراض اعلام شدند و شل در همان مسائلی که آنها ادعا می کنند از طریق سازمان اکوتوریسم خود به آنها رسیدگی می کنند شریک می شود.

شرکت‌های سوخت‌های فسیلی که از نیاز به تعمیر تصویر خود آگاه هستند، خود را به عنوان بخشی از راه‌حل تغییر آب و هوا از طریق تبلیغاتی که به دقت ساخته شده‌اند، قاب‌بندی کرده‌اند. آنها تعهد خود را به ابتکارات مسئولیت اجتماعی شرکتی  برجسته می کنند و خود را به عنوان عوامل تغییر مثبت معرفی می کنند.

این شرکت‌ها با همسو شدن با تأثیرگذارانی که پیروان قوی دارند و به‌عنوان آگاه از محیط‌زیست شناخته می‌شوند، امیدوارند که حسن نیت ایجاد کنند و خود را به‌عنوان شهروندان مسئولیت‌پذیر نشان دهند.

در حالی که شرکت های سوخت فسیلی در کمپین های بازاریابی برای بهبود تصویر عمومی خود سرمایه گذاری می کنند، اغلب تغییرات اساسی در عملیات واقعی خود ایجاد نمی کنند. گزارش ها حاکی از آن است که این شرکت ها بیشتر به پاکسازی وجهه خود به جای پاکسازی انتشار کربن خود علاقه دارند. این تناقض بین تبلیغات و اقدامات آنها سؤالاتی را در مورد صداقت تعهد آنها به پرداختن به تغییرات آب و هوایی ایجاد می کند.